Relatório anual de marketing da Nielsen de 2023
Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou seu Relatório Anual de Marketing de 2023, que descobriu que 84% dos profissionais de marketing estão incluindo plataformas de streaming em seu planejamento de mídia para atingir suas audiências, mas apenas 49% dos entrevistados veem OTT e CTV como canais de publicidade eficazes.
O quinto relatório anual, que pesquisou quase 2.000 profissionais de marketing em todo o mundo em dezembro de 2022, descobriu que anunciantes e agências carecem de dados completos e comparáveis, prejudicando sua capacidade de entender completamente a crescente afinidade do público por conteúdo sob demanda que atenda melhor às suas preferências pessoais entregue por plataformas digitais. Apenas 53% dos profissionais de marketing estão confiantes na medição do funil completo e 69% concordam que a fragmentação da mídia digital e do público em meio ao aumento do streaming apresenta desafios significativos para alcançar seus públicos-alvo, destacando uma necessidade crescente de medição precisa, comparável e representativa de mídia cruzada em dispositivos e plataformas.
O Relatório Anual de Marketing de 2023 pesquisou profissionais de marketing sobre as implicações do ambiente econômico recessivo, gastos planejados em mídia, dados de público, mix de mídia inclusiva de streaming, desafios de medição de mídia cruzada e tecnologia de medição. As principais descobertas incluem:
- Deixando de lado os ventos contrários econômicos, os profissionais de marketing esperam que seus orçamentos de publicidade cresçam: Pouco menos de dois terços dos profissionais de marketing da América Latina (63%) disseram que as condições econômicas tiveram um impacto extremo ou significativo no planejamento para 2023. No entanto, 64% esperam que seus orçamentos anuais aumentem este ano.
Os resultados da recente pesquisa mostram que as marcas estão ajustando suas estratégias de marketing para atender ao público onde onde eles estão. Dado o recente aumento no uso do streaming, 86% dos profissionais de marketing profissionais de marketing da América Latina afirmam que agora incluem canais de streaming em seus planos de mídia. Eles também entendem a importância de saber quem está quem está se envolvendo com os dispositivos e canais que veiculam sua publicidade, já que 68%, em média, reconhecem a importância de uma medição comparável entre os canais.
- O streaming é o futuro, mas ainda precisa provar seu valor para os profissionais de marketing: O crescimento do streaming ilustra o futuro de como o público se envolverá com a TV. Os profissionais de marketing da América Latina veem a oportunidade, pois 86% dizem que agora incluem o streaming em seu planejamento de mídia. No entanto, pouco menos da metade (49%), no entanto, considera esse gasto extremamente ou muito eficaz.
- A confiança na medição do ROI é baixa nos canais digitais: a confiança dos profissionais de marketing em poder medir o os retornos de seus gastos é relativamente baixa no nível de canal. Em média, na América Latina, a confiança dos profissionais de marketing na medição do ROI em canais digitais é de 58%, o que os deixa sem uma visão do retorno completo de seus gastos.
- O uso de várias ferramentas de medição dificulta a confiança em uma visão única do desempenho da audiência: Considerando as metodologias historicamente diferentes para medição linear e digital, o uso generalizado de várias soluções de medição é um fator na confiança declarada dos profissionais de marketing em chegar a uma medição consistente, no nível da pessoa em todos os dispositivos e plataformas. Em média, 65% dos profissionais de marketing da América Latina América Latina usam várias soluções de medição para obter para chegar à medição entre mídias, sendo que 17% utilizam quatro ou cinco.
“Em um mundo de mídia complexo, com proliferação de canais e mudanças no comportamento do consumidor, a comparabilidade pode garantir a integridade e consistência dos dados e medições, levando a clareza e verdadeiro sucesso em resultados”, disse Jamie Moldafsky, Diretora de Marketing e Comunicações da Nielsen. “Para os profissionais de marketing, isso significa focar no cliente, testar novos canais, aprender onde pivotar e se apoiar em novas capacidades. E com a audiência em mente, é crítico alavancar as entradas e dados de mais alta qualidade para informar seu caminho adiante. Com um olho no futuro, a verdadeira medição de mídia cruzada requer pensamento transformador que coloque a audiência à frente de uma crescente variedade de ferramentas e soluções que medem no nível do canal.”
Este é o quinto Relatório Anual de Marketing produzido pela Nielsen. O relatório é baseado em respostas de pesquisa de profissionais de marketing que gerenciam orçamentos de marketing de US$ 1 milhão ou mais; que trabalham em uma variedade de setores (automotivo, serviços financeiros, FMCG, tecnologia, saúde, farmacêutico, viagens, turismo e varejo); e cujo foco se refere a estratégias de mídia, tecnologia e medição.
Faça o download do relatório anual aqui para saber mais.
