Expectativas de receitas de publicidade de RA triplicam até 2027, impulsionadas pela crescente adoção de smartphones compatíveis com RA e novas oportunidades de publicidade visual.
O relatório de Março de 2023 da ARtillery Intelligence revela que existem 3,60 mil milhões de pessoas em todo o mundo com telemóveis capazes de fornecer AR, e 1,06 mil milhões delas já utilizam AR móvel. Além disso, a publicidade em RA gera receitas significativas. Dos US $ 18,67 bilhões em receitas de RA móvel em todo o mundo em 2023, a ARtillery Intelligence projeta que 18,8%, ou US $ 3,50 bilhões, virão de receitas de publicidade de RA, triplicando para cerca de US $ 10,74 bilhões em 2027. No entanto, o valor de 2023 representa apenas 0,7% das receitas de publicidade móvel global, de acordo com a previsão da ARtillery Intelligence.
As lentes do Snapchat captam a maior fatia das receitas dos anúncios de RA móvel. Os 1,51 mil milhões de dólares do produto em 2023 mais do que duplicarão os 730 milhões de dólares do segundo classificado Meta provenientes de anúncios de RA móvel, de acordo com a ARtillery Intelligence. É provável que se registe um enorme aumento nas receitas de anúncios de pesquisa visual até 2027, representando mais de 5 mil milhões de dólares em receitas adicionais de anúncios de RA móvel.
As despesas dos consumidores com a RA ainda são baixas, mas podem aumentar rapidamente. A maior parte dos gastos diretos do consumidor em RA agora está em jogos – principalmente Pokémon Go, que gerou US $ 1,3 bilhão em 2021 (o último valor do ano inteiro), de acordo com a Sensor Tower. Mas o Snapchat lançou um novo recurso em dezembro de 2022 que permite aos criadores ganhar dinheiro com as lentes do Snapchat, então isso pode mudar.
A expansão dos códigos QR facilita o lançamento da RA. Prevemos que 94,1 milhões de utilizadores de smartphones irão digitalizar códigos QR nos EUA este ano, e os profissionais de marketing estão a utilizar este grande público para lançar experiências de AR a partir de outdoors, embalagens e anúncios impressos.
Onde o volume é menos importante, podem aparecer novos formatos de anúncios de RA. As empresas de automóveis (por exemplo, BMW, Audi) e as marcas de óculos de esqui (por exemplo, Rekkie) já fornecem algumas informações básicas sobre velocidade, direcção e segurança projectadas no pára-brisas ou nas lentes. Poderão eventualmente servir aplicações e anúncios que gerem receitas.
Apesar dos problemas do metaverso, a Big Tech ainda tem grandes esperanças nos dispositivos de RA.
Em 2022, todas as atenções estavam viradas para o metaverso – especificamente uma versão do mesmo baseada na RV. O hype diminuiu, mas a Big Tech continua a investir em tecnologias imersivas, com várias empresas se concentrando mais em AR do que em VR.
O futuro da AR pode girar em torno de novos dispositivos. Atualmente, a maior parte do envolvimento dos consumidores com a RA é feita através de smartphones, mas esta situação pode mudar com a chegada dos óculos inteligentes.
A Meta domina atualmente os dispositivos compatíveis com RA. Meta Quest 2 e Meta Quest Pro são principalmente fones de ouvido VR, mas criam experiências de RA por meio de câmeras na frente do fone de ouvido. No quarto trimestre de 2022, os dispositivos Quest da Meta capturaram mais de 80% do mercado global de dispositivos XR, de acordo com a Counterpoint Technology Market Research. A Meta também lançou um conjunto de óculos com conectividade básica – o Ray-Ban Stories.
Uma vaga de novos dispositivos XR dá uma ideia do que a RA avançada poderá oferecer. À medida que as empresas trabalham para reduzir a tecnologia de projeção e criar óculos inteligentes leves, estão a fornecer uma tecnologia provisória, acrescentando funcionalidades de RA aos auscultadores de RV. A maior parte destes auscultadores XR, incluindo o Vive XR Elite da HTC e o futuro auscultador da Apple, são caros e parecem mais orientados para um público empresarial ou de programadores.
O verdadeiro objetivo são os óculos inteligentes leves. Já existem os primeiros óculos inteligentes, como os criados pela Lumus, Vuzix, TCL e tooz – mas são sobretudo conceitos. O verdadeiro ponto de viragem serão os óculos que podem projetar e interpretar uma gama completa de informações num formato leve e acessível. A Apple, a Meta, a Google, o Snapchat e outras empresas estão a trabalhar nesse sentido, mas parece improvável que alguma delas chegue ao mercado antes de 2026.
O que é que isto significa para os profissionais de marketing?
A AR já é uma oportunidade viável de marketing, CX e retalho. Prevemos que este ano haverá 90 milhões de utilizadores de AR nos EUA, com mais de 40 milhões a utilizá-la para fazer compras. Já não se trata de uma ferramenta de nicho.
As ferramentas de publicidade em RA já provaram o seu valor. As plataformas de RA já geram 3,50 mil milhões de dólares por ano com anúncios de RA móvel, de acordo com a ARtillery Intelligence.
A AR nas redes sociais é onde está a ação. De acordo com a nossa previsão, mais de 70% dos utilizadores de RA nos EUA irão utilizá-la nas redes sociais em 2023. Cerca de dois terços dos usuários do Snapchat já usam recursos de RA, de acordo com a Snap Inc., e a empresa anunciou em dezembro de 2022 que mais de 300.000 criadores fizeram lentes de RA na plataforma. O Snapchat também tem formatos vibrantes de anúncios de RA com grande aceitação pelas marcas.
Os códigos QR podem lançar novas experiências de RA. Um código num cartaz, numa embalagem, num postal ou numa montra de uma loja pode proporcionar uma experiência de RA à distância de um clique. A Toyota, por exemplo, utilizou um código QR em anúncios digitais fora de casa para lançar uma renderização 3D intercativa baseada na Web do seu novo sedan Crown.
O afluxo de investimento em IA generativa deverá melhorar a RA. Os modelos de IA de imagem para texto melhorarão a pesquisa visual e os modelos de imagem generativos tornarão mais realistas funcionalidades como lentes e filtros de experimentação. Também facilitarão a criação de modelos 3D de produtos do mundo real.
Mas podem atrasar o desenvolvimento de óculos inteligentes. À medida que o dinheiro flui para a IA generativa, empresas como a Meta, a Google e a Apple podem abrandar o desenvolvimento de dispositivos relacionados com o metaverso. De momento, os profissionais de marketing devem concentrar-se na AR móvel.
