Em artigo para a revista Exame CEO, nosso CEO e fundador Marcelo Tripoli comentou refletiu sobre os desafios que os diretores executivos enfrentam no mundo dos negócios atual. O CEO deve navegar por múltiplas crises que ocorrem simultaneamente, como mudanças climáticas, geopolítica e economia.
Além disso, métodos tradicionais de marketing não são mais eficazes, já que o comportamento do consumidor digital e móvel destrói a capacidade dessas ferramentas de marketing.
A convergência entre marketing e tecnologia trouxe novos obstáculos, como a falta de linearidade na jornada do consumidor e o isolamento de dados, criando incertezas para os executivos. No entanto, investir em martech, análise e operações se tornaram essencial para as empresas prosperarem.
O artigo conclui que para alcançar a transformação, os CEOs devem medir a eficiência de seus investimentos em marketing e focar em duas variáveis: adequação do produto ao mercado e impacto na demanda. Ao fazer isso, eles podem construir uma estratégia de marketing sólida, combinando diferentes tecnologias e abordagens, para prever os resultados de seus investimentos.
Confira o artigo completo aqui.
