Os desafios do CEO na era das policrises e da transformação digital

Foto: Reprodução/Getty Images
Confira o texto do nosso CEO e fundador na Exame CEO sobre como liderar a mudança para obter mais produtividade em vendas e marketing, combinando criatividade, tecnologia, análise de dados e conhecimento profundo do negócio.

Em artigo para a revista Exame CEO, nosso CEO e fundador Marcelo Tripoli comentou refletiu sobre os desafios que os diretores executivos enfrentam no mundo dos negócios atual. O CEO deve navegar por múltiplas crises que ocorrem simultaneamente, como mudanças climáticas, geopolítica e economia. 

Além disso, métodos tradicionais de marketing não são mais eficazes, já que o comportamento do consumidor digital e móvel destrói a capacidade dessas ferramentas de marketing. 

A convergência entre marketing e tecnologia trouxe novos obstáculos, como a falta de linearidade na jornada do consumidor e o isolamento de dados, criando incertezas para os executivos. No entanto, investir em martech, análise e operações se tornaram essencial para as empresas prosperarem. 

O artigo conclui que para alcançar a transformação, os CEOs devem medir a eficiência de seus investimentos em marketing e focar em duas variáveis: adequação do produto ao mercado e impacto na demanda. Ao fazer isso, eles podem construir uma estratégia de marketing sólida, combinando diferentes tecnologias e abordagens, para prever os resultados de seus investimentos.

Confira o artigo completo aqui.

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