Publicado originalmente no LinkedIn de Filipe Ferminiano, Managing Director na Zmes
Alinhar investimento em anúncios de acordo com a atenção do usuário ou com tamanho da base?
O tempo diário gasto por adultos no TikTok dos EUA está bem à frente do tempo gasto no YouTube e prestes a rivalizar com o Netflix em 2024. Segundo o eMarketer, os usuários de TikTok com idades entre 18 e 24 anos estão assistindo diariamente o equivalente a um longa-metragem.
Entre os dados destacados, o material indica que os adultos passarão quase 56 minutos no TikTok por dia em 2023 – um salto em relação aos 47 minutos de antes. Os motivos incluem a disponibilidade de vídeos mais longos e em livestream, por exemplo.
Do lado do YouTube, o Shorts, não ajudou a aumentar o tempo gasto na plataforma. É a TV do YouTube que está impulsionando o crescimento. Apesar dos esforços do YouTube para promover o Shorts, mais de 40% do tempo diário gasto com o YouTube está em TVs conectadas e outros dispositivos conectados.
A análise também sinaliza que “segunda tela” é uma ameaça para a Netflix, com telespectadores vendo TikTok em seus telefones enquanto a Netflix fica em segundo plano.
TikTok não é investimento que todo anunciante deveria fazer, mas acredito que o histórico na plataforma já é bem relevante. Apesar da base total de usuários nos EUA ainda ser menor que a da Instagram ou do Facebook, e de não ter produtos publicitários tão robustos quanto os da Meta, quando a gente fala de tempo e engajamento, o TikTok tem virado o jogo.
