De acordo com o eMarketer, o TikTok conta com 78,7 milhões de usuários mensais nos Estados Unidos em 2021 e está à frente do Twitter e ganhando no Snapchat.
O Brasil é o segundo país que mais usa o TikTok no mundo, atrás apenas da China, país de origem da empresa que controla o aplicativo, a Bytedance. É o que mostra um novo levantamento realizado pela consultoria alemã Statista.
Com 78,7 milhões de usuários mensais nos Estados Unidos em 2021, o TikTok está à frente do Twitter e ganhando no Snapchat. Além disso, um relatório de agosto da App Annie mostra que o tempo gasto no TikTok em dispositivos Android nos EUA tem sido maior do que no YouTube todos os meses de agosto de 2020 a junho de 2021.
No entanto, ainda está muito atrás do Facebook e do Instagram e vale ressaltar que uma das maiores vantagens que aproxima o TikTok do Instagram é a descoberta. Com isso, a rede de Mark Zuckerberg sabe que precisa desenvolver suas ferramentas de pesquisa e descoberta para acompanhar seu concorrente.
Principais mudanças do TikTok a fim de conquistar a liderança de público nas plataformas sociais
Vídeos mais longos
O TikTok testará permitindo que os usuários enviem vídeos de até 5 minutos de duração, de acordo com o Gizmodo. A TikTok havia estendido anteriormente sua duração máxima de vídeo para 3 minutos, de 60 segundos. O TikTok já permite vídeos de até 3 minutos (e agora está testando vídeos de 5 minutos), então foi apenas uma questão de tempo até que o Instagram fizesse algo semelhante com os Reels.
Compras no app
Por meio da parceria com criadores, o TikTok tem investido em ferramentas de monetização e formatos de anúncios nativos. Assim, a TikTok fez grandes movimentos no terceiro trimestre que invadiram os mercados e negócios dos concorrentes. No Brasil, pesquisa da Opinion Box revelou que entre os usuários que clicaram em um anúncio na plataforma, 38% realizou uma compra.
Stories
A TikTok confirmou rumores de que está testando um novo recurso de conteúdo efêmero chamado “Histórias do TikTok”. De acordo com o Verge, o TikTok Stories é semelhante aos produtos Stories em outras plataformas sociais, exceto que os usuários podem comentar publicamente sobre as histórias dos criadores e também podem ver quem mais viu essas histórias.
Eventos ao vivo
Mais uma plataforma que adere ao crescente livestreaming. A nova ferramenta permite aos criadores agendar, gerenciar e promover seus vídeos ao vivo, além de permitir que dois hosts transmitam ao vivo ao mesmo tempo.
Nova guia de compras
O social commerce vem crescendo. E os anunciantes agora também podem contar com o TikTok para isso! Com a atualização, é possível abrir uma conta Shopify e adicionar uma guia de compras a seus perfis que abre em seus catálogos de produtos para compras no aplicativo. Os comerciantes do Shopify também podem marcar produtos em seus vídeos TikTok com links que levam os espectadores a seus sites para concluir uma compra.
4 insights sobre as principais mudanças do TikTok
Crescimento do vídeo ao vivo
Os livestreamings estão no topo das atividades de marketing durante a pandemia, tanto na China (com vendas que alcançam US$ 131,52 bilhões em 2021, responsáveis por 37,4% do total do comércio em redes sociais no país) quanto no mundo. No TikTok, especificamente, entre os entrevistados que compraram um produto de um evento de compras ao vivo nas redes sociais, 82% concordaram um pouco ou fortemente que acharam tais eventos convenientes.
Mesmo assim, a visualização da transmissão ao vivo do influenciador é baixa em todos os mercados, variando de 45% dos usuários da Internet na Índia a 6% dos da Alemanha, de acordo com uma pesquisa de setembro de 2020 feita pela GlobalWebIndex e WARC.
Comércio Social
Importante observar: de acordo com o relatório, muitas compras de mídia social não são planejadas ou envolvem marcas que os consumidores não estão familiarizados.
Em média, 85% dos entrevistados disseram que compraram um produto ou serviço depois de vê-lo anunciado ou revisado nas redes sociais, variando de 94% na Indonésia a 79% nos EUA e 78% na França.
Personalização e segmentação
Conseguir o tom certo em um vídeo TikTok é um desafio para muitas marcas, especialmente quando se trata de conteúdo pago, então esta é uma boa opção para os anunciantes simplesmente aumentarem os vídeos que sabem que têm um bom desempenho. As marcas também podem personalizar opções de segmentação para seus vídeos promovidos.
Monetização
As atualizações do conteúdo da marca TikTok e das ferramentas de monetização permitem que empresas terceirizadas integrem os criadores do TikTok em suas plataformas. Com isso, todos os criadores do TikTok serão obrigados a ativar o botão para uma camada extra de divulgação em postagens patrocinadas, aumentando a sinalização de que aquele conteúdo é pago.
