De acordo com a App Annie, nos EUA, o tempo gasto em aplicativos financeiros aumentou 90% em 2020 em comparação com 2019. Aumento ocorreu graças aos aprendizados sobre finanças
Que a pandemia transformou a indústria de marketing de influenciadores ninguém duvida. O isolamento social e a preocupação com o futuro foram fatores cruciais para impulsionar a busca por aprendizado, tutoriais e aulas online sobre diversos assuntos. Com isso, surgiram os finfluencers (união das palavras “financial” e “inflluencers”), influenciadores com perfil financeiro que encabeçam a lista dos creators mais proeminentes.
Eles direcionaram atividades em neobanks e aplicativos de finanças pessoais. Além disso, oferecem explicações e alternativas para a negociação de ações, bem como as melhores opções de investimentos em renda fixa ou variável.
De acordo com dados da Bloomberg divulgados pelo eMarketer, alguns finfluencers chegam a ganhar mais de US$ 500.000 por ano, geram dezenas de milhares de inscrições para aplicativos de finanças pessoais e arrebatam multidões em suas plataformas sociais.
Transformações no perfil financeiro foram aliadas dos finfluencers
A pandemia e o isolamento social levaram a uma popularização do ensino a distância, aulas remotas e DIY. Com isso, os influenciadores ganharam relevância entre os internautas. Uma pesquisa da GlobalWebIndex (GWI), de maio de 2020, revelou que 40% dos entrevistados buscavam seguir influenciadores em virtude de tutoriais; memes e conteúdos engraçados vinham apenas em segundo lugar, com 37% da preferência.
Assim, os últimos 18 meses foram cruciais para alterar definitivamente o ecossistema financeiro de todo o mundo. Como as finanças se transformaram, (inclusive tendo impacto sobre o consumo dos brasileiros), houve um grande fluxo de pessoas procurando restringir seus orçamentos ou investir o que economizaram.
Nos EUA, por exemplo, o tempo gasto em aplicativos financeiros aumentou 90% em 2020 em comparação com 2019, de acordo com a App Annie, e os downloads nos EUA aumentaram 20%.
Esses fatores em conjunto levaram a uma ascensão de finfluencers, uma tempestade perfeita para quem identificou esse gap no mercado. Concomitantemente, plataformas como o TikTok permitiram que novos influenciadores de conteúdos mais nichados ganhassem fama rapidamente. Entretanto, em maio de 2021, houve uma pequena regulamentação da TikTok a fim de levar os influenciadores a rotular as postagens patrocinadas para serviços financeiros.
A necessidade de transparência, ao contrário do que possa parecer, não é o fim do mundo para os influenciadores. Eles contam também com plataformas como Instagram Reels ou YouTube Shorts para divulgar seus conteúdos sem sinalizar patrocínio.
Todo esse panorama serve para comprovar que o marketing de influência, há muito tempo considerado exclusivo para segmentos como vestuário, beleza e FMCGs, tem espaço para todo mundo. Os finfluencers comprovam que há oportunidades em todos os setores, mesmo aqueles normalmente considerados “pouco atraentes” no reino das mídias sociais.
4 insights sobre o crescimento dos finfluencers
Todos os segmentos podem contar com influenciadores
Se antes estavam restritos a marcas de beleza, bem-estar e serviços, hoje a situação é diferente: é importante estar aberto a parcerias com os finfluencers, que podem educar seus seguidores sobre novos produtos e investimentos.
Pessoas estão mais preocupadas com finanças
As ferramentas de gerenciamento de finanças pessoais permitem que os provedores de serviços financeiros criem experiências de cliente altamente personalizadas. Bancos digitais, geralmente, têm oferecido opções de autoatendimento mais vantajosas que os bancos considerados tradicionais (com agências físicas).
TikTok foi o principal aliado
Plataformas como o TikTok permitiram que novos influenciadores ganhassem fama rapidamente. Mesmo com a regulamentação, a plataforma de vídeos curtos demonstra ser ideal para pequenas pílulas de conhecimento e atualizações sobre o mercado financeiro.
Importância dos neobanks e big techs
Com informações sobre finanças mais acessíveis, os consumidores têm buscado investir por si mesmos e de forma personalizada e descomplicada. Dessa forma, empresas que oferecem carteiras de produtos financeiros diversificados, como geralmente é o caso de bancos digitais, saem na frente na preferência dos investidores iniciantes.
