49% dos usuários do TikTok dizem que o aplicativo os influenciou a comprar um produto
Não são só os jovens da geração Z e millennials que vêm utilizando a plataforma mais popular do momento. Grandes marcas também. A presença de marcas no TikTok é cada vez mais comum e elas têm conquistado audiências cada vez mais fiéis e engajadas.
De acordo com dados do eMarketer, a plataforma de vídeos curtos TikTok cresceu exponencialmente durante a pandemia e alcançou 78,7 milhões de usuários apenas nos EUA em 2021. Para efeitos comparativos, o total de americanos na plataforma em 2020 era de 66,5 milhões e 35,6 milhões em 2019. Há cerca de 700 milhões de usuários ativos mensalmente no TikTok, de acordo com dados da própria plataforma. Além disso, parte dos usuários brasileiros aumentou o uso durante a pandemia.
Hoje, vamos falar um pouco mais da presença de grandes marcas no TikTok e mostrar que ainda não é tarde para que seu negócio se destaque na rede, que deve ultrapassar o Snapchat até 2023.
As marcas que mais atraem usuários no TikTok
Marcas gigantes como NBA, Unilever, Google, MTV e OLX estão na plataforma, com vídeos e danças engraçadas, característicos na plataforma. Além disso, o principal diferencial do TikTok são as challenges. Esses desafios contam com grande potencial de viralização, uma vez que os influencers vão levantando novas pessoas para a realização de uma dancinha ou atividade específica.
O buzz em torno das marcas no TikTok é tão grande que já está até acontecendo consultoria voltada para a rede. A ATTN, empresa norte-americana de entretenimento com consciência social, está lançando um estúdio de conteúdo com o objetivo de ajudar marcas grandes, como Unilever e Google, a criar estratégias para o TikTok, de acordo com um anúncio da empresa. Em abril de 2021, a ATTN assinou com a rede de vídeos e, desde então, vem ganhando parceiros com o intuito de alcançar as audiências de forma natural e que dialogue com o que o público espera encontrar na plataforma, sem que isso interfira negativamente no branding.
Dessa forma, o estúdio vai oferecer consultoria contendo informações e manual de boas práticas e serviços para vídeos TikTok. Além disso, também estão previstos serviços como produção de conteúdo, contato com criadores, gerenciamento de comunidade, mídia e insights de plataforma. A seguir, listamos alguns motivos pelos quais vale a pena inserir sua marca dentre as preferidas dos usuários no TikTok.
4 motivos para destacar sua marca no TikTok
Diálogo com a audiência jovem
O principal motivo para inserir sua marca na plataforma é o rejuvenescimento do público-alvo. Nos últimos anos, os consumidores mais jovens procuram cada vez mais marcas que mostram que se importam e apoiam causas de impacto social, ambiental e de representatividade. Um dos maiores benefícios é que a rede possibilita a criação de vídeos curtos com muita informação. Além disso, abre espaço para uma aproximação diferente das demais redes sociais.
Oportunidade de viralização
O sonho de qualquer profissional de marketing é a viralização positiva e orgânica. E, atualmente, participar de desafios com este potencial é uma excelente forma de conectar sua marca e destacar seu posicionamento e discurso.
Abre leques de formatos
Os vídeos curtos têm sido valorizados pelas audiências, especialmente os mais jovens. Mas até os baby boomers precisam de vídeos rápidos, capazes de educar e apresentar ideias, de forma rápida e efetiva.
Mais um canal para o seu marketing
De acordo com o eMarketer, o TikTok tem muita influência quando se trata de compras. Quase metade (49%) dos usuários do TikTok dizem que o aplicativo os influenciou a comprar um produto, de acordo com uma pesquisa de maio da Adweek and Morning Consult. Isso fez com que mais marcas considerassem o favorito da Geração Z como um canal de marketing.
