Há estimativas de que os ativos ESG poderão ultrapassar os 53 trilhões de dólares globalmente até 2025, representando um terço de todos os ativos
Em um mundo cada vez mais preocupado com questões ambientais e sociais, estratégias ESG estão no epicentro da discussão sobre o equilíbrio entre lucro e sustentabilidade. Empresas grandes deram o pontapé inicial para demonstrar que ser sustentável e socialmente engajada não representava um entrave a bons resultados financeiros.
Questões como representatividade, diversidade e inclusão deixaram, há tempos, de ser pautas exclusivas de ativistas, e o mesmo acontece com as ações envolvendo preocupação ambiental e acessibilidade.
Dessa forma, o comprometimento com as melhores práticas em gestão e valores alinhados com o ESG, sigla para Environmental, Social and Governance (Ambiental, Social e Governança, em tradução para o português) vêm aumentando dentre negócios de diversos segmentos, com destaque para bancos e instituições financeiras.
Na leitura de hoje, vamos falar um pouco mais sobre o assunto e apresentar dicas e inspirações para você aplicar o conceito em sua empresa.
ESG cria valor para o seu negócio
Nos últimos anos, o investimento direcionado para ESG experimentou uma ascensão meteórica. Globalmente, estima-se que cerca de 30 trilhões sejam destinados a investimentos sustentáveis e com preocupação social e de governança (o que é cerca de 68% maior que o valor em 2014 e dez vezes maior do que o investimento em 2004).
Isso demonstra como a atenção às questões sociais e políticas por parte do consumidor e das empresas é relevante para atrair investidores para assuntos urgentes de cunho social e ambiental. De acordo com o eMarketer, 74% dos investidores consideram explicitamente que os fatores ESG fazem parte dos processos de seleção de fundos.
Nesse contexto, a pergunta que paira é: como exatamente uma proposta ESG faz sentido para os resultados das empresas? A melhor forma de responder a esta pergunta é por meio de exemplos.
Em 2020, de acordo com o ranking da Merco (monitor corporativo da América Latina, que avalia a reputação de empresas desde 2000), a Natura, a Ambev e o Grupo Boticário foram os destaques em responsabilidade e governança corporativa. Além dessa tríade, vale destacar outras empresas, como a Magazine Luíza (que ocupa a quinta posição no ranking), a Coca-Cola (em nono), o Carrefour (em 27º), o Nubank (que ocupa a posição de número 47 no ranking), dentre outras gigantes.
O que essas empresas têm em comum? Crescimento acelerado, mesmo em meio à pandemia. O primeiro lugar do ranking, a Natura, por exemplo, projeta crescimento médio de até 10% nas receitas até 2023, enquanto o Nubank, (lá nos 47º) informou, em seu próprio blog, que as receitas aumentaram 79% e fecharam 2020 com cerca de R$ 29 bilhões em depósitos (número 2,6 vezes maior em relação a 2019).
Desta forma, o ESG colabora tanto para a comunidade geral quanto para a própria empresa, uma vez que é capaz de reduzir custos, minimizar intervenções legais e regulatórias, aumentar a produtividade e otimizar investimentos e despesas de capital. A seguir, listamos ideias para você implementar estratégias ESG em seu negócio.
4 boas práticas ESG que transformam seu negócio
Invista na diversidade
Internamente, investir na representatividade e na diversidade é fundamental. Se a empresa não refletir valores sustentáveis internamente, será impossível que ela participe de forma relevante externamente. Por isso, comece avaliando questões que vão desde o descarte de resíduos até o aumento da diversidade e a colaboração em causas sociais.
Seja claro em seu propósito
O propósito da marca deve inspirar e chamar atenção para seu core value, mas também deve demonstrar respeito e preocupação com a sociedade. Quer uma demonstração maior disso do que o ESG? Adicione princípios da sigla em sua presença digital e inspire sua comunidade.
Participe ativamente da conversa
Hoje, as empresas não podem deixar de se posicionar sobre pautas relevantes. Questões sociais e ambientais demandam atenção e é fundamental que empresas demonstrem apoio e usem suas vozes para esses temas. As redes sociais estão aí para servirem como suporte para interação tanto com a audiência quanto com organizações relevantes.
Conscientize
Uma boa estratégia é educar funcionários, acionistas, parceiros e até a própria audiência sobre essas causas. Isso gera valor e aumenta a relevância do seu negócio, mas, principalmente, representa uma forma de colaborar com a sociedade.
Uma boa estratégia é educar funcionários, acionistas, parceiros e até a própria audiência sobre essas causas. Isso gera valor e aumenta a relevância do seu negócio, mas, principalmente, representa uma forma de colaborar com a sociedade.
