Apenas nos EUA, os gastos com anúncios nas TVs conectadas vão totalizar 11,36 bilhões de dólares em 2021. Em 2024, esse montante pode alcançar 18,29 bilhões de dólares, mais que o dobro do valor gasto em 2020
A digitalização acelerada no Brasil e no mundo se apresenta de diversas formas, dentre elas, com a popularização da TV Conectada. Por contar com acesso à internet, conteúdo sob demanda e diversos aplicativos semelhantes aos de um smartphone, esses aparelhos também são conhecidos como Smart TVs.
No Brasil, de acordo com dados da Nielsen, publicados na edição online da Exame, cerca de 89% das pessoas possuem uma TV Conectada em casa (em 2015, esse número era de apenas 32%). Já nos Estados Unidos, de acordo com dados do eMarketer, cerca de 206,2 milhões de pessoas (o que corresponde a quatro quintos da população americana) possui uma TV Conectada.
Com a pandemia e a limitação de atividades fora de casa, a busca por entretenimento indoor aumentou e, consequentemente, a busca por aparelhos conectados também. No decorrer da leitura de hoje, vamos abordar os números, tendências e transformações do marketing na TV Conectada (ou CTV), bem como os benefícios de estar atento a essa plataforma.
TV Conectada: agora o break comercial é relevante para você
Uma das principais características do marketing é se adequar ao modelo de consumo de novas plataformas. Se na TV tradicional o famoso “intervalo” na programação era uma oportunidade para que os telespectadores buscassem um café, fossem ao banheiro ou conversassem com quem estava do lado, os anunciantes aproveitaram do conhecimento adquirido ao longo dos anos para fazerem um pouco diferente com a TV Conectada.
Por facilitar o conhecimento do perfil e dos hábitos de quem assiste, a TV Conectada permite que anunciantes sejam mais certeiros nos anúncios direcionados. Dessa forma, os anúncios deixam de ser interrupções e se apresentam como conteúdos realmente relevantes ao usuário.
Nesse contexto, os anúncios veiculados em Smart TVs são oportunidades para marcas que almejam criar experiências imersivas e memoráveis, ações direcionadas e novas formas de alcance, dentre eles, os conteúdos sob demanda e os conteúdos ao vivo, muito populares especialmente durante a pandemia.
O ecossistema da CTV é próprio, complexo e oferece um mundo de possibilidades para anunciantes. Para entender um pouco melhor sobre esse leque de alternativas, basta considerar as formas pelas quais uma pessoa pode assistir a um único programa ou série, por exemplo. Trechos ou episódios completos podem tanto ser vistos em canais de TV tradicionais, streamings, como Netflix, Amazon Prime, Roku ou Hulu, e também em plataformas de vídeo, como o Youtube. Isso significa que a visualização e a publicidade por meio de um único programa podem gerar receita para várias empresas e plataformas diferentes.
Assim, em virtude dessa diversificação, os gastos com anúncios da CTV nos EUA vão totalizar 11,36 bilhões de dólares em 2021, de acordo com relatório de novembro de 2020 do eMarketer. O relatório aponta ainda que, em 2024, esse montante pode alcançar 18,29 bilhões de dólares, mais que o dobro do investimento de 2020.
4 principais motivos para anunciar na TV Conectada
Segmentação 1-a-1
Alcançar a audiência certa é o sonho de todo profissional de marketing. Imagine transformar o break comercial da novela genérico e pouco relevante em algo personalizado. Uma das maiores vantagens da TV Conectada é a possibilidade de trabalhar com audiências customizadas. Se você comprou em uma loja hoje e está logado na sua TV, o comercial que irá ver amanhã pode ser baseado no que seria a sua próxima comprada sugerida, Parece o filme Minority Report mas já é realidade hoje
Atribuição
Os modelos de atribuição são verdadeiros aliados do mapeamento da jornada do consumidor. Se com a TV tradicional já é comum criar testes A/B em praças diferentes, com a TV Conectada é possível entender se a pessoa impactada por um anúncio entrou no carrinho de compras ou fez o download de um app. Com essa mensuração, é possível ajustar o investimento e criar novas ações baseadas no MROI.
Mensuração
Entender e rastrear toda a jornada até a conversão será bem mais fácil, assim como identificar tendências e engajamento. Conhecer os hábitos, preferências e necessidades do usuário permite a otimização de campanhas e a tomada de ação mais rápida e com grandes chances de sucesso.
Possibilidade de testagem
Como a TV Conectada ainda é novidade, vale a pena o teste de conteúdos específicos para essa plataforma. Por isso, é fundamental investir tempo na curva de aprendizagem e estar à frente da concorrência. Quanto mais cedo os anunciantes buscarem compreender a TV Conectada e a interação dos usuários por meio dela, mais eficazes serão os conteúdos e anúncios criados na própria plataforma.
