O mercado de games tem 177 milhões de jogadores nos EUA e 67 milhões no Brasil. Com a pandemia, o interesse por jogos aumentou e as marcas passaram a prestar mais atenção
Que a popularidade dos games nunca esteve tão grande todo mundo sabe. Os números que ilustram essa afirmação justificam o crescente interesse de marcas no ecossistema de jogos.
O aumento rápido do uso de games em celulares, desktops e consoles, além da visualização de conteúdos em vídeo sobre o assunto são mais uma das consequências da pandemia. Se antes da pandemia a comunidade gamer já crescia velozmente, com o isolamento, ainda mais consumidores encontraram nos games uma maneira de se conectar, fazer novos amigos e passar o tempo em casa.
Como consequência desse hábito cada vez mais comum no Brasil e no mundo, marcas como Coca-Cola, Mastercard, BMW, Claro e muitas outras vêm incluindo os e-sports em suas estratégias de marketing.
Hoje, vamos abordar mais sobre os números do universo dos games, como as marcas estão trabalhando para dialogar com o público que consome esse conteúdo e oferecer dicas para inserir a sua marca nesse ecossistema.
O cenário atual dos games
Segundo o eMarketer, há nos Estados Unidos, cerca de 177,7 milhões de jogadores mensais – cerca de 1% a mais que em 2020, totalizando 53,1% da população.
No Brasil, de acordo com dados de agosto de 2020, em pesquisa do Brasil Game Show (BGS) junto ao Instituto Datafolha, há um total de 67 milhões de consumidores de jogos eletrônicos.
O celular é o dispositivo mais popular para jogos; ainda de acordo com o eMarketer, são 159,1 milhões de usuários mensais nos Estados Unidos em 2021, atingindo 89,5% de todos os jogadores digitais nos Estados Unidos.
Em segundo lugar, estão os desktops e laptops, com cerca de 98,4 milhões, ou 55,4% dos jogadores americanos.
Além do público que efetivamente joga, existem os que também assistem a conteúdos sobre os games (sejam vídeos com dicas de jogos, resenhas ou campeonatos de e-sports). Nos EUA, a estimativa é de 26,6 milhões de espectadores de telesports por mês em 2021 e que o número de espectadores de vídeos sobre jogos chegue a 60 milhões em 2023.
Marcas e games
Há três possibilidades de criar quando o assunto são os games. Uma é investir no universo de esportes eletrônicos; a segunda possibilidade é a publicidade no jogo e a terceira é o conteúdo diferenciado, que pode ser tanto criado pela própria marca, quanto por meio de influenciadores e parceiros.
O público gamer é heterogêneo, formado por homens e mulheres de diversas idades e preferências. Entretanto, seja qual for o perfil, trata-se de pessoas apaixonadas. Dessa forma, o maior desafio para as marcas é criar de forma que efetivamente atraia o público sem parecerem invasivas ou oportunistas.
A estratégia dos criadores é usar os games como um pano de fundo para contar suas histórias de forma diferenciada e formular novas maneiras de se conectar com o público por meio dos jogos.
Recentemente, as Havaianas, em parceria com o game Fortnite, criaram um mapa do game. Marcas de roupas e moda estão lançando novas linhas na plataforma para games Twitch. Diversas empresas recorreram à Roblox (um jogo multiplataforma) para realizar campanhas de marketing ou adicionar produtos em seus mundos digitais, no auge da pandemia. Isso demonstra como a relação entre marca e games é uma forma estratégica de aproximação para diferentes públicos.
Entretanto, apesar de os conteúdos serem os carros-chefe quando o assunto é a união entre marcas e games, há também os anúncios. Além dos banners, especialmente em aplicativos, há outras três formas de anunciar nos games sem que as marcas, necessariamente, representem uma interrupção.
Tipos de anúncios em games
Especialmente em jogos mobile ou desktop, os anúncios vêm em três formatos: vídeos premiados, intersticiais e jogáveis.
Vídeos premiados
Os pequenos anúncios em vídeo que podem ser lançados em momentos importantes de um jogo em troca de um pequeno benefício tangível (vida extra ou energia adicional) são conhecidos como vídeos premiados. Eles são os preferidos por desenvolvedores que usam anúncios em seus apps.
Intersticiais
Diferentemente dos vídeos premiados, os intersticiais servem como preenchimento de pausas não monetizadas dos jogos. São como banners que explodem na tela, mas em formato de vídeo.
Jogáveis
Formato interativo e envolvente, o anúncio jogável é uma miniversão do jogo anunciado ou um minijogo de marca. O efeito líquido de um anúncio jogável bem projetado não é apenas taxa de cliques e CPMs ou custo por ação (CPAs) mais altos, mas também um maior engajamento.
4 dicas para inserir sua marca no universo dos games
1. Conheça o gamer e o game
Como o ecossistema de games é extremamente variado, conversa com elementos da cultura pop (música, filmes e digital) e conta com pessoas de diversos perfis, é preciso conhecer a segmentação própria do game. Além disso, pesquisar o perfil de quem se quer alcançar e cruzar as possibilidades de preferências de temas e jogabilidade também aumentam as chances de sucesso.
2. Gere benefícios para o jogador
Quanto mais sua marca for intrusiva, menos sucesso ela terá entre os gamers. Tudo que represente um incômodo à experiência deles, especialmente durante os jogos, deve ser evitado. Por isso, aposte em conteúdos que gerem valor ou ofereçam recompensas, jamais interrupções.
3. Entre na narrativa
Se o objetivo é se destacar, conheça a audiência e aposte no que a concorrência ainda não fez. Banners e vídeos, com o passar do tempo, podem virar paisagens se não apresentarem algo que valha a atenção dos gamers.
4. Analise e reformule
O mercado de games está em constante atualização, assim como os perfis de quem joga e as preferências. Por isso, vale investir em pesquisa e personalização, a fim de criar conteúdos de valor para o público e que estejam em linha com as expectativas da audiência.
