75% dos profissionais de marketing ainda consideram o SEO como a mais eficiente tática do marketing de conteúdo
Search Engine Optimization. Quem nunca ouviu falar de SEO nunca trabalhou com marketing ou produção de conteúdo para a internet. E não só da sigla, mas também sobre otimização, tráfego orgânico, rankeamento em mecanismos de busca e por aí vai.
A otimização engloba mesmo tudo isso: ela nada mais do que um conjunto de práticas para rankear melhor nos resultados do Google e de outros buscadores e assim, consequentemente, aumentar o alcance orgânico dos conteúdos.
Em termos práticos, táticas de SEO bem feitas são capazes de oferecer benefícios como mais acessos às páginas ou mais cliques em links, sem que seja necessário investir em mídia paga.
De acordo com pesquisa realizada pelo SEMRush, de novembro de 2020, 75% dos profissionais de marketing consideraram o SEO como a tática mais eficiente para suas equipes de marketing de conteúdo.
Por isso, hoje vamos falar sobre a história e a relevância da otimização e como você pode melhorar o rankeamento do seu negócio, adotando táticas simples que vão orientar o trabalho da equipe de conteúdo.
Um pouco sobre a origem e evolução do SEO
Lá em 1991 já se falava em SEO, que coincidiu com o próprio nascimento da internet e surgimento dos primeiros sites. Mas foi quando a rede passou a ser padrão, no fim dos anos 90, que as práticas de otimização começaram a chamar atenção de quem queria se destacar no mar de conteúdo que se formava.
As regras e boas práticas de otimização ainda eram inexistentes, o que ocasionava uma série de medidas de hacking, como blackhat (truques para “enganar” os algoritmos) e excesso de palavras-chave em textos e ao longo das páginas a fim de alcançar os melhores resultados nos buscadores.
Com o passar dos anos e a consolidação de mecanismos de busca mainstream como Yahoo e, posteriormente, o gigante Google, a utilização de boas práticas virou padrão.
O Google subverteu a ordem de “penalizar” o conteúdo considerado inadequado pelos seus algoritmos, focando em recompensar os conteúdos relevantes e de qualidade com as posições no topo. Assim, o buscador poderia se certificar de que o usuário encontraria logo nos primeiros resultados as respostas para suas dúvidas e necessidades.
A importância do SEO
Entender que há um consumidor com uma intenção por trás de cada consulta de pesquisa ao criar para internet faz toda a diferença. E oferecer produtos ou serviços relevantes, conteúdo informativo ou até mesmo um rich snippet fornecido pelo Google como um resultado de pesquisa de clique zero podem ser fundamentais para o negócio.
Após a pandemia e a união cada vez mais forte entre conteúdo e vendas, que leva os consumidores a comprar cada vez mais pela internet, o SEO pode ser essencial para a parte mais alta do funil, ou seja, o reconhecimento e consideração.
Assim, visando manter a qualidade das respostas rápidas, as alterações de algoritmo são feitas com certa regularidade, o que acelerou a evolução do SEO, especialmente se compararmos ao modelo inicial.
Transformações como formatos de anúncio de pesquisa com base em imagem demonstram que a pesquisa está trabalhando mais no topo do funil. E uma das formas de comprovar isso é por meio de uma das primeiras inovações de produto do Google anunciadas durante a pandemia: a permissão de listagens de produtos orgânicos no Google Shopping.
Isso deixa claro que os melhores esforços de otimização são aqueles centrados no cliente e naquilo que os consumidores acham útil durante a pesquisa e o processo de tomada de decisão. É isso que deve nortear os profissionais de marketing, que precisam estar atentos ao uso das técnicas de otimização, sempre com ética e visando oferecer valor real aos visitantes.
4 táticas de SEO para rankear melhor nos mecanismos de busca:
1. Invista em volume e em periodicidade
Os resultados do planejamento estratégico de conteúdo orgânico levam tempo para aparecer. Assim, quanto mais conteúdo relevante e aprofundado você criar para o seu site ou página, mais acessos poderá ter. Além disso, um trabalho de backlinks internos também potencializa os resultados.
2. Foque nas etapas de awareness e consideração
Gaste um tempo para apresentar sua empresa, detalhar utilidade e características na descrição de produtos e produza outros conteúdos que levem à tomada de decisão. Especialmente em reposicionamento de marca e lançamento de produtos, criar um planejamento de conteúdo voltado para o awareness faz toda a diferença na geração de leads qualificados.
3. Crie conteúdos centrados no cliente
Pesquise tendências e produza a partir das dores do usuário. Considere, se necessário, usar o Google Trends, adquirir ferramentas de SEO e Social Listening. Com os resultados, você poderá executar conteúdos como melhores descrições de produtos, pedir avaliações de clientes e até desenvolver materiais ricos que sejam interessantes para o seu público.
4. Meça os resultados e ajuste constantemente
As formas com que o consumidor realiza suas buscas, bem como regras de SEO do Google estão sempre em evolução. Por este motivo, é essencial ficar atento às mudanças e entender o que pode ser melhorado. Você pode usar ferramentas como o Stories para interagir e se aproximar da sua audiência, afinal, tão importante quanto criar conteúdo de qualidade é entender os resultados e testar inovações e melhorias constantemente.
