Millennials e jovens da Gen Z gastam cerca de 23 horas por semana assistindo a vídeos pela internet. Nesse contexto, o TikTok se destaca pelos conteúdos curtos, divertidos e com alto poder de viralização
Que os conteúdos em vídeo estão performando melhor, ninguém duvida. O consumo de vídeos online no Brasil cresceu 165% em 5 anos, contra 24% da TV. Além disso, 46% dos consumidores assistem a mais anúncios em vídeo na internet do que na TV. E a onda do Tik Tok só confirma isso.
A rede social do momento nem é exatamente uma rede social: trata-se de um aplicativo de vídeos curtos, que está fazendo sucesso no mundo todo. Os números não mentem: em janeiro de 2021, o aplicativo foi o segundo mais instalado do mundo, com quase 62 milhões de downloads (17% desse montante eram usuários da China e 10%, dos Estados Unidos).
Os números vêm do Sensor Tower, empresa que analisa dados e tendências de apps e jogos. O Brasil liderou o ranking de downloads do TikTok no mês de dezembro de 2020: foram 11% do total de downloads daquele mês.
A pandemia acelerou a popularidade do Tik Tok, que com conteúdos divertidos e leves se apresentou como uma forma de distração em meio à crise. De acordo com o eMarketer, a estimativa é que 1 entre 4 internautas americanos vão usar a rede em 2021 e gastar, em média, 32 minutos nela.
Diferenciais do aplicativo TikTok
Durante o isolamento, os consumidores passaram a ter mais tempo para a internet e redes sociais. Por este motivo, o número de downloads disparou e, consequentemente, perfis de empresas começaram a marcar presença.
Uma pesquisa recente da Kantar Ibope revelou que dentre os anúncios nas plataformas digitais, aqueles veiculados no TikTok são os mais aceitos pelos usuários. Isso se deve, especialmente, pelo tom divertido dos conteúdos, que levam as marcas a serem mais criativas e menos tradicionais em seus formatos de anúncios.
Com isso, da mesma forma que acontece com os Stories do Instagram e do Facebook, as marcas podem revelar um lado mais humano, divertido ou engajado, o que pode não ser bem aceito em outros canais.
Assim, os conteúdos virais voltaram com tudo no TikTok e marcas têm aproveitado para embarcar em ações culturais, como foi o caso da ação Booritos, da Chipotle durante o Halloween (com mais de 4 bilhões de views na plataforma) ou do conteúdo da marca de sucos Ocean Spray e seu consumidor apaixonado cantando Dreams, do Fleetwood Mac, enquanto aproveitava a bebida.
Como as marcas podem aproveitar melhor a rede?
Cada vez mais marcas vão investir em anúncios no aplicativo. Com tanta visibilidade e terreno para criatividade, o TikTok já é o quarto aplicativo nas intenções de investimentos de executivos de marketing globalmente e está na frente até mesmo do FB e do Linkedin, de acordo com dados divulgados pelo eMarketer.
Dessa forma, vale conhecer algumas recomendações para cair no gosto popular e atrair seu público:
1. Seja autêntico (no nível máximo)
Campanhas de marketing que deram certo no Tik Tok viralizam em cima do diferente, criativo e até bizarro. Aposte em conteúdos que atraiam o olhar do usuário logo no primeiro segundo.
2. Participe dos movimentos culturais e challenges
Foque em engajar a audiência. No TikTok, as marcas precisam convidar as pessoas a participar. Esteja sempre de olho nos principais desafios e movimentos culturais apresentados nos destaques da plataforma.
3. Aposte na viralização
O consumo de conteúdo do TikTok está concentrado na aba “for you” definida por um algoritmo e não por quem você segue. Esse efeito ressuscita o potencial do famoso marketing viral que praticamente acabou no Facebook pela queda do alcance orgânico. Não existe uma fórmula para criar algo viralizável. Quanto mais conteúdo produzir (e em parceira com creators que conhecem a plataforma), maior serão as suas chances.
4. Esteja de olho no que a Gen Z espera
Os Millennials e os jovens da Geração Z consomem cerca de 23 horas de vídeo por semana. Crie conteúdos voltados para esses públicos. O próprio TikTok pretende entender melhor as preferências dos usuários em relação aos anúncios e sai na frente ao criar mapeamentos de interações (especialmente likes).
Dessa forma, a plataforma visa entender como conteúdos de marcas podem ser inseridos no aplicativo, sem que afetem a experiência dos usuários.
