Mais de 50 milhões de brasileiros e 92 milhões de americanos já escutam podcasts regularmente
Os podcasts não são exatamente novos — o formato foi criado há cerca de duas décadas, mas a partir de 2015 aceleraram sua popularidade com o surgimento de plataformas como Spotify e Deezer e a evolução dos smartphones e banda larga móvel. Hoje, os podcasts representam para os ouvintes a possibilidade de consumir conteúdos variados ao mesmo tempo em que realizam atividades físicas ou preparam o almoço.
Graças a esta praticidade, o conteúdo on demand em áudio conta com números expressivos e que cresceram ainda mais durante o isolamento e a pandemia. Hoje, vamos abordar um pouco sobre o crescimento dos podcasts, o que isso representa e as melhores práticas para extrair o melhor desse formato para o seu negócio.
Os big numbers dos podcasts
Segundo dados do eMarketer, ao final de 2020 cerca de 92 milhões de americanos consumiam conteúdos de podcasts mensalmente, contra 45.8 milhões em 2015. Estima-se que até o fim de 2024, esse total alcance 135.6 milhões de ouvintes nos Estados Unidos.
Já no Brasil, uma pesquisa realizada pelo Ibope, indica que em meados de 2019, 50 milhões de pessoas ouviam algum tipo de programa de áudio. Se considerarmos que existem 120 milhões de internautas brasileiros, este número representa 40% do público com acesso à internet.
Plataformas
Apesar de ser a plataforma mais lembrada quando o assunto são os conteúdos em áudio, o Spotify não é o único a contar com podcasters famosos. Recentemente, a Apple entrou na disputa pelo título de “top of mind” do formato.
Apesar da limitação operacional (apenas usuários do iPhone têm acesso ao Apple Podcast), o foco da empresa está em conseguir contratos de exclusividade com podcasters famosos.
O Spotify vai pelo mesmo caminho, fechando contratos exclusivos com Barack e Michelle Obama e com o apresentador e comediante Joe Rogan.
No Brasil, a Globo disponibiliza seus programas em formato de áudio. O catálogo inclui mais de 80 programas criados pelo G1, Gshow, Globo Esporte, dentre outros.
O Youtube também não fica de fora: a rede social conta com o benefício de ter os programas também em vídeo, não apenas em áudio. Isso permite que os usuários confiram as reações dos participantes enquanto eles conversam.
O que os ouvintes de podcasts esperam?
Uma pesquisa da Global Web Index indica que o consumo de podcasts durante a quarentena cresceu globalmente 18%, sendo 24% somente entre os millennials. Ainda de acordo com estudo realizado pelo eMarketer, este público aposta nos podcasts especialmente para aprender coisas novas e, em segundo lugar, para entretenimento.
Outro dado interessante é que os ouvintes se mostram mais abertos aos anúncios realizados no decorrer dos podcasts, o que pode não acontecer em outros formatos.
Parte dessa preferência está relacionada à credibilidade que o apresentador do podcast tem com sua audiência. Isso significa que ao incorporar o anúncio em seu programa, o podcaster acaba por oferecer endosso àquela marca ou serviço.
Melhores práticas para criar anúncios em podcast
A indústria de podcasts está em um momento de ascensão, em que os ouvintes buscam novidades e conteúdos criativos diariamente. Dessa forma, vale a pena acompanhar o ritmo para criar anúncios específicos para o formato. Conheça, a seguir, algumas das principais recomendações para se tornar mais conhecido e relevante por meio de anúncios em programas de áudio:
1. Escolha programas com alta afinidade com a marca
Como mencionado anteriormente, os ouvintes de podcast apreciam o conteúdo gerado pelo podcaster. Dessa forma, o apresentador tem influência sobre sua audiência e, com isso, produtos e serviços apresentados ganham ainda mais valor. Porém isso apenas funciona se o produto ou serviço anunciado tinha uma conexão natural com o podcaster, ele poderia falar daquela marca de forma orgânica.
Além disso, vale aproveitar para se conectar com a audiência de forma mais direta: seja por meio da leitura do anúncio pelo próprio podcaster, seja com alguma ligação com o que está sendo discutido no programa, por exemplo.
2. Pense no seu anúncio como conteúdo, não interrupção
O terreno ainda é inexplorado por muitos anunciantes, por isso, além de ser inovador ao investir na plataforma em si, é fundamental tentar ao máximo incorporar seu anúncio ao conteúdo do programa. A ideia é que o ouvinte não perceba sua marca como um pedágio para o conteúdo que ele tanto curte
3. Entregue benefícios exclusivos
Códigos promocionais? Brindes exclusivos? Podcasts são como clubes e seus membros querem sentir que as marcas estão entregando alguma vantagem para eles
4. Crie mecanismos de mensuração
Com o código exclusivo para os ouvintes, é possível rastrear a efetividade da ação já que programa em áudio não tem clique como acontece com outros formatos digitais. Com os números em mãos, você poderá investir em novas ações para aquela audiência e testar novas estratégias.
