Sobre a expansão dos veículos conectados

Publicado originalmente no LinkedIn de Filipe Ferminiano, Managing Director na Zmes

A tecnologia continua evoluindo rapidamente e mudando a forma como as pessoas interagem com o mundo. Até a experiência de dirigir já não é mais a mesma!

Só em 2022, mais de 145 milhões de motoristas vão conduzir veículos conectados — um número que só tende a crescer nos próximos anos, segundo a eMarketer.

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Sobre tendências de varejo e e-commerce para 2023

Publicado originalmente no LinkedIn de Filipe Ferminiano, Managing Director na Zmes

As vendas de comércio eletrônico dispararam nos últimos anos, mas agora têm dado sinais de estagnação. E o que acontecerá daqui para frente? Já adianto que esse não deve ser um motivo de preocupação para as empresas. Muito pelo contrário, o e-commerce continuará evoluindo à medida que novas táticas e tecnologias surgem.

É indiscutível o quanto a pandemia impulsionou esse mercado. Empresas que nunca tiveram ou não exploravam canais de vendas online, por exemplo, precisaram investir no ambiente digital para sobreviver nesse período, enquanto as pessoas foram forçadas a criar novos hábitos de compra em um ambiente cada vez mais conectado.

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Sobre WhatsApp e superapps

Publicado originalmente no LinkedIn de Henrique Makauskas, Co-Founder and CTO na Zmes

O Brasil está na rota do Facebook Meta para reinventar seu negócio e retomar o crescimento. E não é por acaso. Segundo o eMarketer, a empresa deve fechar 2022 com uma queda de 3.7% nas receitas com anúncios nos Estados Unidos.

A aposta é transformar o WhatsApp em um Super App como WeChat e outros que são amplamente utilizados na Ásia. Embora o comércio conversacional não tenha ganhado força nos Estados Unidos e na Europa, a Meta espera ganhar uma posição no Brasil, na Índia e em outros mercados.

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Sobre investimentos e critérios mais complexos

Publicado originalmente no LinkedIn de Filipe Ferminiano, Managing Director na Zmes

O que os investidores estão buscando ao fazerem um investimento?

Um relatório da CB Insights publicado recentemente aponta que o financiamento global de negócios atingiu US$ 74,5 bilhões no terceiro trimestre deste ano, representando uma queda de 34% em relação ao trimestre anterior e de 58% em comparação ao mesmo período de 2021.

Essa desaceleração certamente gera muitas incertezas, mas por outro lado pode indicar que as melhores ideias ainda têm espaço. 

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O valor da marca criou uma água de R$3.5B

Publicado originalmente no LinkedIn de Marcelo Tripoli, CEO e fundador da Zmes

Quem trabalha com marketing, desde que o mundo é mundo, se sente sempre devendo uma boa explicação para o board das empresas em relação ao payback do investimento de comunicação e sua relação com vendas e com o sucesso dos negócios.

O marketing digital, em especial a mídia de performance, mudou esta equação pois finalmente permitiu uma dinâmica de mensuração em vendas do dinheiro investido nas plataformas digitais.

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Queremos marcar presença na América Latina, diz vice-presidente do Web Summit

Executivo destaca também importância dos convidados ainda desconhecidos que participam em Lisboa

Conteúdo produzido em parceria com a EXAME

Diretamente de Portugal para acompanhar um dos maiores eventos de inovação e tecnologia do mundo, a EXAME conversou com Artur Pereira, vice-presidente e country manager do Web Summit 2022, que acontece em Lisboa.

Este ano o evento teve mais de 71 mil inscritos e atingiu sua capacidade máxima em tempo recorde. Pereira conta que apesar do mercado de tecnologia atravessar um período de desaceleração, ele vê otimismo nas empresas. “Estão otimistas. Se não estivessem não marcavam presença com tanta força aqui em Lisboa. Acho que são ajustes que por vezes são necessários de fazer, uma situação de que tudo é repensado, mas o trajeto claramente é para voltar a recuperar”, afirma.

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Sobre superaplicativos e outras tendências para o setor de tech

Publicado originalmente no LinkedIn de Henrique Makauskas, Co-Founder and CTO na Zmes

Gartner divulgou o Top Strategic Technology Trends 2023 com as 10 maiores tendências do setor de tecnologia para os próximos anos. E pensando no mercado brasileiro uma delas me chamou atenção: Superapps.

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Marketing ganha espaço no Web Summit com papos sobre relevância de marca, greenwashing e impacto dos influenciadores

Entre os destaques está o case da Lego, empresa criada em 1932 e que renova audiência mesclando tecnologia e foco no consumidor

Conteúdo produzido em parceria com a EXAME

A EXAME acompanhou o terceiro dia de Web Summit 2022, evento sobre tecnologia e inovação que ocorre em Lisboa, Portugal, e trouxe alguns destaques da programação da quinta-feira, 3.

Na palestra “Tijolo por tijolo: construindo o amor e a relevância da Lego após 90 anos”, Julia Goldin, Global Chief Product & Marketing Officer da companhia, revelou a receita do quase um século da marca. Segundo a executiva, a marca se mantém atual e presente na vida de seu público por causa de três elementos.

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Receita do OnlyFans, design ético da Landor e economia circular na Shein são destaques no Web Summit

Edição do evento em Lisboa recebe dezenas de empresas para falar de tecnologia, inovação e transformação digital

Conteúdo produzido em parceria com a EXAME

A EXAME acompanhou o segundo dia de Web Summit 2022, evento sobre tecnologia e inovação que ocorre em Lisboa, Portugal, e trouxe os destaques da programação da quarta-feira, 2.

No painel “O futuro do OnlyFans: quem somos e para onde vamos”, a CEO da companhia Amrapali Gan relatou como a plataforma distribuiu mais de US$ 10 bilhões entre os seus mais de 2 milhões de criadores de conteúdo.

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Sobre personalização e privacidade

Publicado originalmente no LinkedIn de Filipe Ferminiano, Managing Director na Zmes

Como alinhar personalização e privacidade?

Os consumidores esperam que o conteúdo de uma marca seja adaptado às suas preferências e necessidades. Segundo a Braze, 53% deles desejam um produto único e uma experiência personalizada em cada ponto de contato.

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JCDecaux acelera Digital Out of Home e destaca papel do marketing no uso estratégico de dados

Global Chief Data Officer da companhia fala sobre evolução do ecossistema digital e durante Web Summit 2022

Conteúdo produzido em parceria com a EXAME

O que uma empresa de Out of Home faz em um evento de tecnologia, com temas como metaverso? A JCDecaux, empresa especializada em mobiliário urbano e publicidade exterior, está no Web Summit 2022 para explicar a modernização da mídia e como estão avançando no ecossistema digital. “Viemos para o Web Summit pela primeira vez três ou quatro anos atrás. E foi estranho. Somos a mídia mais antiga do mundo, estamos aqui há ‘milhares de anos’”, comenta François-Xavier Pierrel, Global Chief Data Officer da JCDecaux, que apresentou hoje a palestra “D is for Data?”.

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Como o retail media impulsiona oportunidades de negócio

Publicado originalmente no LinkedIn de Filipe Ferminiano, Managing Director na Zmes

Eu diria que o varejo foi um dos setores que mais enfrentou mudanças rápidas nos últimos anos. Com a evolução do e-commerce e o aumento das vendas online, grandes varejistas e marketplaces estão transformando seus próprios sites e aplicativos em espaços de mídia. 

O retail media, como essa prática é conhecida, permite que os varejistas gerem receita incremental ao exibirem anúncios de marcas parceiras em suas plataformas. Enquanto para os anunciantes, possibilita uma relação mais próxima com o comprador em momentos importantes da jornada de compra. 

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“Desafio de transformação não é tecnológico, mas cultural”

Publicado originalmente no Meio & Mensagem

Uma temporada de pouco mais de três anos na McKinsey trouxe algumas percepções que determinaram os passos subsequentes de Marcelo Tripoli: uma é a de que sua principal vocação enquanto profissional é a de empreender, outra é a de que as queixas sobre a relação entre agência e cliente são, frequentemente, as mesmas. Inspirado a resolver essas fricções a partir da experiência prévia à frente de negócios próprios, assim como a vivência em consultoria, lançou a Zmes. Prestes a completar dois anos de operação, a agência — que conta com Claudio Loureiro, fundador e presidente da Heads; Helio Rotenberg, fundador e CEO da Positivo Tecnologia; e Miguel Krigsner e Artur Grynbaum, respectivamente fundador e CEO de O Boticário, como sócios-investidores — atende a clientes como Eudora, iFood e Raia Drogasil.

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Sobre Inteligência Artificial e martech

Publicado originalmente no LinkedIn de Filipe Ferminiano, Managing Director na Zmes

Não tenho dúvida de que a Inteligência Artificial será uma das principais soluções de martech nos próximos anos. São muitas possibilidades: coletar e analisar dados do cliente, melhorar a precisão de vendas e anúncios, gerar conteúdo e oferecer boas experiências ao consumidor.

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Sobre a função do Data Product Manager

Publicado originalmente no LinkedIn de Henrique Makauskas, Co-Founder and CTO na Zmes

Uma pesquisa recente com cientistas de dados apontou que a maioria deles coloca um projeto em produção em apenas 20% das vezes. Outra pesquisa, da MIT Sloan School of Management, revela que apenas 10% das empresas têm ganhos financeiros significativos por meio de tecnologias de IA. 

Embora todas as empresas reconheçam o poder dos dados, a maioria ainda luta para liberar todo o seu potencial. O problema é que os investimentos em dados devem fornecer valor no curto prazo e, ao mesmo tempo, estabelecer as bases para usos futuros, enquanto as tecnologias de dados evoluem de maneiras imprevisíveis, novos tipos de dados aparecem a todo momento e o volume de dados continua aumentando.

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Sobre hábitos da Geração Z e seu impacto nas marcas

Publicado originalmente no LinkedIn do Filipe Ferminiano, Managing Director

Google revelou recentemente que cerca de 40% dos jovens não usam seu mecanismo de busca e preferem pesquisar em plataformas como o TikTok.

Sua utilidade enquanto ferramenta de busca não pode passar despercebida e agora as marcas precisam criar estratégias para facilitar a descoberta de seus produtos e serviços pelos usuários da rede. Esse será um ponto importante dentro da jornada de compra da Geração Z.

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“O e-commerce representa para nós, no mundo, um dos canais mais fortes de vendas”, diz CMO da Havaianas

Publicado originalmente no PROPMARK.

Como se manter atual e relevante no mercado após 60 anos? Com um cenário de tendências que muda na velocidade de uma atualização de feed, se manter atento à essência é fundamental para um trabalho de marketing bem-feito e com boa conversão de compras.

Nesta temática, o último episódio da série de videocast ‘O novo manual do marketing: grandes CMOs do Brasil’ recebeu Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing da Havaianas.

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A disrupção da Web3: qual a diferença desta nova tecnologia?

Publicado originalmente na Fast Company

Empresas da Web 2.0 como Facebook, Twitter e YouTube transformaram a Internet em uma experiência centrada no usuário, permitindo que as pessoas criem conteúdo em vez de apenas consumi-lo.

Agora, estamos agora no início da próxima evolução. A Web3, talvez mais bem descrita como um movimento para criar uma internet totalmente descentralizada, está pronta para perturbar a economia digital.

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