Com Luciana Gimenez, Eudora aborda importância do autocuidado

Publicado originalmente no site Clube de Criação.

A marca Eudora, do Grupo Boticário, convida as mulheres a reservar um tempo para elas mesmas, com a campanha “A vida pede um Instance”, criada pela Zmes.

A iniciativa faz parte do repackingda linha de cuidados corporaisEudora Instance, e tem como objetivo destacar a importância do autocuidado na vida das mulheres.

A marca convidou a apresentadora Luciana Gimenez, que expõe os seus dias de exaustão nas mídias sociais por meio da hashtag#GimenezExausta, a tirar um dia de folga das suas redes.

“A rotina agitada é realidade de muitas mulheres que, com a correria, acabam esquecendo da importância do autocuidado. Essa campanha é um convite para as pessoas fazerem uma pausa no dia e se dedicarem ao bem-estar pessoal”, pontua Raquel Abdala, gerente de branding e comunicação de Eudora.

Ficha Técnica:

Zmes
CEO: Marcelo Tripoli
CCO: Daniel Ottoni
CSO: Carlos Borges
CBO: Juliene Nigro
Squad Leader: Danubia Fujita
Planejamento: Patricia Maria Cioffoletti e Roberta Amorim
Redatoras: Luana Silveira e Beatriz Cottet
Diretoras de arte: Renata Malinosk Casarini, Michelle Heller e Arthur Morais
Atendimento: Raphaela Jesus
Social Listening: Lohanny Castro
Mídia: Amanda Raminelli e Filipe Araujo
Líder de conteúdo: Allan Kyld
Conteúdo: Victoria Giusti
Gerente de produção: Fernanda Britto

Produtora Filme: CINE
Diretor: Cris Vida
Ass. de Direção: Natasha Precioso
Dir. de Fotografia e Fotografo Still: Leo Kawabe
Diretora de Arte: Lize Borba
Produção Executiva: Raul Doria e Deo Borba
Assistente de produção Executiva: Renata Jarud
Executivo de Contas: Fernanda Mormanno
Atendimento de Pós: Carol Rodrigues
Coordenador de Produção: Jair Costa, Roseli Sabino e Magda Alves
Direção de Produção: Renato Salmaso
Supervisores de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Assistentes de Pós: Jonas Postigo e Flávio Tambascia
Coordenador de Ilha: Marcos Rodrigues
Montagem: João Branco
Pós Produção: CINE X
Finalização: CINE X
Head de Pesquisa: Paula Dalga

Produtora trilha: Raw Audio
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Direção Musical: Hilton Raw
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa

Fotos de Produto de Instance
Fotógrafo: Gustavo Lacerda
Assistentes: João Leoci e Raphael Jacomini
Produção executiva: Superimages
Produtora geral de set: Amanda Amaral
Produção de objetos: Marta Prado e Aline Mestre de Casa
Mockup: Huguinho Mockup10 e Jean
Equipamentos de luz: 3T
Studio Pier 88
Catering: Vera Parisi

PROS
Direção de Criação: Pedro Capellão
Direção de Arte: Tiago Aguirre e Victoria Tofoli
Finalização: Alexandre Fukugava
Tráfego: Bruna Garcia
Atendimento: Daniela Sartori, Fernanda Blanes, Rayssa Arieta, Alexandra Guida, Marcela Hanada, Ana Paula Vitoria, Gabriela Fioroto e Bianca Santiago.
Produção: Fernanda Purchio, Mariana Beulke, Alexandre Quaglio, Andressa Borini e Jean Reis.

O Clube de Criação informa que o terceiro lote de ingressos para o Festival do Clube está disponível, com desconto imperdível. Os interessados devem adquirir seus ingressos por meio da plataforma Sympla. Ressaltamos que os ingressos são limitados, portanto, recomendamos garantir sua participação o quanto antes, clicando aqui.

O especialista explicou ainda que a Apple se adiantou a uma regra da União Europeia, aprovada em 2022, que a obrigaria a adotar a USB-C até 2025

Publicado originalmente no site da CNN Brasil.

O CEO e fundador da Zmes, Marcelo Tripoli, afirmou em entrevista à CNN que a Apple não tinha razão técnica para adotar tecnologia diferente da USB-C no Iphone15, que foi lançado essa semana. A empresa o fazia por “reserva de mercado”.

“O USB-C é comprovadamente a melhor tecnologia, mais rápida para transferência. Não tinha nenhum motivo técnico para a Apple não adotar essa tecnologia, a não ser uma reserva de mercado, de ter uma tecnologia da qual ela tinha propriedade”, disse.

“Isso é uma bênção para todos os consumidores. Não tem nada mais desagradável do que estar com seu celular na casa de um amigo ou no restaurante e o cabo não funcionar”, completou.

O especialista explicou ainda que a Apple se adiantou a uma regra da União Europeia, aprovada em 2022, que a obrigaria a adotar a USB-C até 2025.

“Foi uma coisa que o regulador europeu obrigou a Apple a fazer, não é uma coisa que a empresa faria por conta própria”, indicou.

Produzido por Duda Cambraia; publicado por Danilo Moliterno.

Camila Queiroz ‘invade’ lives no TikTok

Publicado originalmente no site do Clube de Criação.

A modelo e atriz Camila Queiroz “invadiu“, na noite desta quarta-feira (13), as livesde um squad de TikTokers, composto por Gabi Carminatti, Karol Resende, Samyra Priscila e Cris Wraase, em ação da marca Eudora, do grupo Boticário.

A iniciativa faz parte de campanha criada pela Zmes para promover a linha Eudora Glam By Camila Queiroz, collab de maquiagens assinadas por Camila.

A atriz apareceu nas lives do Tiktok, enquanto apresentavam um review da linha. Contratados por Eudora, os “influencers” não sabiam que Camila iria interagir ao vivo com eles e seus seguidores, segundo a marca.

A modelo também é protagonista de um filme para mídia digital (assista abaixo), que exibe itens de sua coleção.

Ficha Técnica:

Agência de Comunicação: Zmes
CEO: Marcelo Tripoli
CCO: Daniel Ottoni
CSO: Carlos Borges
CBO: Juliene Nigro
Squad Leader: Danubia Fujita
Redatores: Luana Silveira, Thiago Campello e Beatriz Cottet
Diretoras de arte: Renata Malinosk Casarini, Michelle Heller e Arthur Morais
Atendimento: Raphaela Jesus
Planejamento: Patricia Maria Cioffoletti
Social Listening: Lohanny Castr
Mídia: Amanda Raminelli e Filipe Araujo
Líder de conteúdo: Allan Kyld
Conteúdo: Victoria Giusti
Gerente de produção: Fernanda Britto

Produtora: DIETRICH.TV
Produtor executivo: Joana Vieira
Direção: Gabriel Dietrich
Fotografia: Nicholas Bluff
Trilha: Loud+
Montador / Editor: Gabriel Dietrich/ Pedro Alves
Finalizadora: Cora Post

Publicado originalmente no site da Abramark.

Eudora, marca do grupo Boticário, apresenta campanha de Eudora Glam By Camila Queiroz, uma collab inédita de maquiagens assinadas pela modelo e atriz. Para celebrar o lançamento, Camila Queiroz invadiu as lives de um squad de 4 tiktokers que são referência em make na plataforma.

Na noite de 13 de setembro, o squad composto por Gabi Carminatti, Karol Resende, Samyra Priscila e Cris Wraase foi surpreendido pela aparição inesperada da atriz em suas lives do Tiktok, enquanto apresentavam um review da linha Eudora Glam by Camila Queiroz. Os Influenciadores, contratados por Eudora, não sabiam que teriam a participação da própria Camila interagindo ao vivo com eles e seus seguidores. Com essa experiência divertida, a modelo compartilhou suas dicas de beleza utilizando os novos produtos.

Com carisma e empoderamento, a atriz ainda protagonizou um filme exibindo a sofisticação dos itens essenciais de sua coleção. O teaser ressalta a apresentadora como uma mulher deslumbrante e com muito know-how de beleza por causa da carreira de sucesso. Ela busca celebrar sua individualidade através da maquiagem, apresentando o conjunto desses produtos indispensáveis, sendo a Palette Essencial, a Máscara Infinity e Lip Kit Essential e Gloss Treat.

A atriz demonstra entusiasmo ao falar da campanha, afirmando: “Eu sempre fui apaixonada por maquiagem e estou muito feliz de ter a oportunidade de compartilhar esse amor na minha própria coleção. A campanha traduz bem o sentimento por trás dessa criação. Os produtos trazem muito de mim e de tudo que aprendi sobre beleza ao longo da minha carreira. A ação das lives também foi muito especial. Foi uma oportunidade de estar ainda mais presente no lançamento e compartilhar meu entusiasmo com essa novidade”.

A campanha, comandada pela agência Zmes e amplificada pela agência Pros, contará com ações online, mídia, influenciadores, PR e conteúdo.

Conheça também o filme criado para o lançamento da linha:

#Abramark, #Eudora, #GlamByCamilaQueiroz, #zmes, #AgenciaPros

Ficha técnica

Agência de Comunicação: Zmes

CEO: Marcelo Tripoli

CCO: Daniel Ottoni

CSO: Carlos Borges

CBO: Juliene Nigro

Squad Leader: Danubia Fujita

Redatores: Luana Silveira, Thiago Campello e Beatriz Cottet

Diretoras de arte: Renata Malinosk Casarini, Michelle Heller e Arthur Morais

Atendimento: Raphaela Jesus

Planejamento: Patricia Maria Cioffoletti

Social Listening: Lohanny Castr

Mídia: Amanda Raminelli e Filipe Araujo

Líder de conteúdo: Allan Kyld

Conteúdo: Victoria Giusti

Gerente de produção: Fernanda Britto

Produtora: DIETRICH. TV

Produtor executivo: Joana Vieira

Direção: Gabriel Dietrich

Fotografia: Nicholas Bluff

Trilha: Loud+

Montador / Editor: Gabriel Dietrich/ Pedro Alves

Finalizadora: Cora Post

Na campanha, marca convidou Luciana Gimenez para tirar um dia de folga das redes sociais

Publicado originalmente no site da PropMark

Eudora, marca do Grupo Boticário, apresenta a campanha “A vida pede um Instance”, um convite para as consumidoras reservarem um tempo a si mesmas. A ação faz parte do repacking da linha de cuidados corporais, Eudora Instance, e tem como objetivo principal ressaltar a importância do autocuidado na vida das mulheres.

Como parte da estratégia, a marca convidou a apresentadora Luciana Gimenez para tirar um dia de folga das redes sociais, que com autenticidade e sinceridade, expõe os seus dias de exaustão por meio da #GimenezExausta e a busca de soluções para esses momentos.

“A rotina agitada é realidade de muitas mulheres que, com a correria, acabam esquecendo da importância do autocuidado. Essa campanha é um convite para as pessoas fazerem uma pausa no dia e se dedicarem ao bem-estar pessoal”, comenta Raquel Abdala, gerente de branding e comunicação de Eudora.

A campanha foi idealizada pela agência Zmes e contará com ações online, mídia, conteúdo e influenciadores. A agência PROS ficará à frente da estratégia de PR e press kit.

Esse foi o tema do mais recente encontro do Clube CMO na Casa Dupac

Publicado originalmente no site da Revista Exame.

“Quem aqui usa ChatGPT ou alguma ferramenta de inteligência artificial no dia a dia?” Foi com essa provocação que André Lopes, editor de Inteligência Artificial da EXAME, começou o debate do encontro do Clube CMO, que aconteceu na noite desta quarta-feira 9 na Casa Dupac, em São Paulo.A pergunta foi dirigida aos membros do Clube, heads de marketing de empresas líderes em seus setores. O tema do encontro foi como a Inteligência Artificial está apresentando soluções para os negócios e transformando o marketing.

Além de Lopes, participaram do debate Fernanda Belfort, head de soluçōes de marketing da Salesforce, e Diogo Cortiz, doutor em tecnologias da inteligência e design digital e estudioso dos impactos da tecnologia na economia global.

A inteligência artificial é uma moda passageira?

Para coisas simples o machine learning funciona bem. Para coisas complexas, as respostas vêm complexas”, diz Fernanda. “Trata-se de uma enorme caixa preta ainda. Como seres humanos estamos acostumados a evoluções lineares, não exponenciais.”Segundo a executiva da Salesforce, uma grande mudança aconteceu quando se ampliou a abordagem do conhecimento. “No passado, o desenvolvimento de IA acontecia em mundos diferentes, disciplinas apartadas. Mas descobrimos que tudo isso pode ser transforado em linguagem.”De acordo com Cortiz, todo mundo tem se perguntado se essa é uma onda passageira. “Todo mundo viu o que aconteceu com o metaverso. Mas claramente a resposta aqui é não, não se trata de uma moda passageira. Sabíamos que estávamos perto desse ponto de inflexão e este ano a IA veio com tudo.”O especialista afirma que essas ferramentas trabalham com algo muito específico que é a inteligência humana, a forma como organizamos o pensamos, nos comunicamos. “Agora temos uma máquina que conversa com a gente, muitas vezes com conteúdo mais persuasivo do que o nosso. As perguntas mais importantes para fazer para o IA são aquelas que não foram feitas.”

O que é o Clube CMO?

O Clube CMO é uma parceria entre a EXAME e a agência de marketing digital Zmes, destinado a líderes de marketing das organizações, entre diretores, CMOs  e vice-presidentes. O intuito do clube é possibilitar troca de conhecimento, resolução de problemas e discussões produtivas sobre o mercado publicitário.Os associados participam de jantares de relacionamento e encontros de learning com especialistas nos temas abordados. Os membros têm participação ativa no conteúdo da EXAME, por meio de podcast, matérias de cobertura dos eventos e coluna do Clube CMO.O Clube CMO tem patrocínio da HYPR, NEOOH e Salesforce, e conta com apoio a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA).

Confira quem participou do encontro de ontem.

Em entrevista à CNN, Marcelo Trípoli, CEO e fundador da Zmes, explicou que alguns os processos o IA pode fazer melhor e por um preço mais barato do que um ser humano

Publicado originalmente no site da CNN Brasil.

A Inteligência Artificial pode acabar com 27% dos empregos em países da Organização para a Cooperação e Desenvolvimento Econômico, de acordo com o próprio grupo que reúne as 38 nações mais desenvolvidas do mundo.

Em entrevista à CNN, Marcelo Trípoli, CEO e fundador da Zmes, explicou que tudo que é linear, repetitivo e segue um padrão, a IA pode fazer melhor e por um preço mais barato do que um ser humano.

“As atividades que são mais ameação pela IA são aquelas atividades repetetitiva, que podem ser automotizadas. Todas as atividades que são pouco intelectuais, no sentido de pouco criativas, que dependam de poucos processos decisórios, elas podem ser automatizadas porque elas seguem um padrão”, disse.

O especialista destacou que a IA não necessariamente tirará o emprego do ser humano, mas mudará o escopo da função.“A questão é que tudo isso precisa ser gerenciado, conduzido. De certa forma precisa ser criado. Então é aí que o emprego muda. A gente sai de um profissional que vai fazer um trabalho repetitivo e passa para um trabalho mais criativo, tem uma migração do emprego, então O IA tira esse emprego de uma tarefa repetitiva”, explicou.Trípoli deu exemplos de como as novas tecnologias podem afetar determinadas áreas.

“O trabalho de leitura e classificação de um processo, pegar um reembolso médico em uma área administrativa da empresa”, começou.“

No jornalismo, por exemplo, tirar estatística de um jogo é um processo massante. Até alguns anos atrás, era feito por uma pessoa que ficava anotando e hoje, com um software de reconhecimento de imagem associado com o algoritimo, consegue classificar automaticamente”, continuou.

Trípoli destacou que a mudança no jornalista não tira o poder do profissional uma opinião sobre um jogo.

“Na verdade, isso tirou a condição operacional de ficar coletando dados, que é um trabalho massivo, e levou para um trabalho criativo, conceitual e imaginativo.”

“Outro exemplo foi na área da saúde, onde, segundo ele, pode afetar toda a humanidade.“

Imagina o poder da IA de conseguir olhar para milhares de diagnósticos de câncer e ajudar o médico a tomar a decisão de qual o melhor tratamento, não só baseado na experiência daquele médica, mas baseado na experiência coletiva de milhões de médico que olharam diagnósticos parecidos”, disse.“

A medicina é uma da áreas que vai passar por uma grande mudança positiva, trazendo mais produtividade e ganho de escala para as empresas”, acrescentou.

Tripoli indicou que, ao lançar a nova plataforma, a Meta tenta “pegar carona” em um momento negativo do da rede social de Elon Musk, puxado por uma série de mudanças implementadas recentemente

Publicado originalmente no site da CNN Brasil.

CEO e fundador da Zmes, Marcelo Tripoli disse em entrevista à CNN neste sábado (8) que o Threads, novo aplicativo da Meta, tenta evitar um “ambiente tóxico” com mensagens de ódio e polarização, para se afastar do Twitter.“O Threads tem a característica de ter uma curadoria de feed de notícias definida por um algoritmo. O Twitter permite tanto seguir o algoritmo ou ver as publicações de quem você segue num calendário linear — e o Threads não tem essa função por enquanto”, explicou.

“Então, a expectativa é de que o feed seja menos tóxicos. O que tirou usuários do Twitter, em partes, foi a polarização e as mensagens de ódio”, completou.

Tripoli também indicou que, ao lançar o Threads, a Meta tenta “pegar carona” em um momento negativo do Twitter, puxado por uma série de mudanças implementadas pela gestão atual.“A ideia da Meta é pegar carona no momento ruim que o Twitter está vivendo e conseguir construir uma nova plataforma para engajar seus milhões de usuários em um conteúdo mais noticioso”, disse.“É um formato muito parecido [com o do Twitter], com uma dinâmica muito noticiosa. O Instagram é muito voltado à imagem, e esse apêndice — porque o Threads está baseado no seu cadastro do Instagram — funciona voltado ao conteúdo de texto, aquele debate de comunidades”, conclui.

Assista a íntegra da entrevista no player acima.

Publicado por Danilo Moliterno e produzido por Duda Cambraia

No Palais, nas ruas e nas festas: o Cannes Lions deste ano está sendo dominado pelo entusiasmo da delegação brasileira. Tantos quilômetros de distância não apagaram o entusiasmo do país carioca pela criatividade e sua celebração mundial

Texto traduzido e publicado originalmente no site do veículo italiano, La Gazzeta Del Publicitario.

Distante, mas próximo. Entre Cannes e São Paulo, no Brasil, são 9.254 quilômetros, mas o entusiasmo brasileiro pelo Lions é capaz de zerá-los. Na percepção popular do evento, há países muito mais próximos da França (como Itália ou Alemanha) que, paradoxalmente, vivenciam os Prêmios e todo o seu entorno com muito menos entusiasmo. Para entender como o verde e o dourado são as cores vivas do Festival, basta visitar o Palais, mas não só. Das ruas à Sala de Imprensa, passando pelos rugidos no teatro Lumiere durante a cerimônia de premiação: tudo serve para trazer as cores verde e dourada para as elegantes ruas da Côte d’Azur. Uma onda de puro entusiasmo popular também foi o resultado da participação maciça entre os participantes, com 2.037 criações enviadas. A pequena praça em frente ao bar 72 Croisette, por exemplo, é transformada à noite em um barulhento e divertido enclave carioca.

Milhares de inscrições e expectativa para o evento

Entender essa forma de vivenciar o Cannes Lions do outro lado do oceano não é difícil. Basta nos juntarmos aos nossos vizinhos de mesa na Sala de Imprensa do Palais de Festival: uma incansável equipe de São Paulo que, entre o rádio e a televisão, passa constantemente de um microfone a outro para uma cobertura quase totalizante. Conversamos com Victoria Ranieri (Conteúdo Editorial do Reclame) e Marcelo Tripoli (Fundador e CEO da Zmes, além de jurado da Categoria Inovação), que também têm óbvias origens italianas. “Originalmente famílias toscanas”, eles riem, “por isso estamos particularmente felizes em falar ao seu país que tanto amamos. Terminadas as cordialidades, entramos no medias res: ‘A criatividade no Brasil desempenha um papel muito importante e é capaz de despertar grande interesse. A presença maciça de inscrições para o Brasil ajuda a divulgar o evento, muitas vezes envolvendo o setor de agências e todos os envolvidos com criatividade de uma forma abrangente. É também um momento de comparação entre as excelências e o anúncio de novas tendências. É também um evento muito aguardado, além dos prêmios ou das comemorações para nossos criativos que ganham Grand Prix, medalhas de ouro, prata ou bronze”.

O interesse dos jornais generalistas brasileiros

Tanta atenção determina, em cascata, uma ampla presença de operadores de mídia brasileiros. Não apenas os candidatos, portanto, mas também jornalistas, operadores, produtores e técnicos embarcaram nos aviões. “O maior interesse”, confirmam Ranieri e Tripoli, “é das publicações do setor vertical. O impacto na imprensa generalista é, obviamente, menor”. No entanto, é bom lembrar que menor não significa zero, pois há grandes jornais nacionais que dedicam uma página por dia ao Cannes Lions. “É o caso de O Estado de S. Paulo, que tem uma parceria muito estreita com o Festival, levando muitos profissionais para a França”. Uma sinergia que se concretiza em um site dedicado a contar a história do Cannes Lions do ponto de vista brasileiro, com um historiador. “Além disso, no jornal impresso, a atualização é regular. Em termos muito práticos, a diferença de horário também joga a favor, pois a cerimônia de premiação termina em Cannes quando são 17 horas em São Paulo. A tempo de garantir todo tipo de cobertura aprofundada. Ao todo, são 21 publicações brasileiras presentes em Cannes acompanhando o Festival: cerca de cinco vezes a presença italiana.

A terceira força mundial depois dos EUA e do Reino Unido

A estreita relação entre o Brasil e o Cannes Lions, no entanto, não é novidade, já que o país verde tem ficado quase constantemente em terceiro lugar no quadro de medalhas do Cannes Lions nos últimos 20 anos, atrás dos gigantes EUA e Reino Unido. Mesmo em 2013 e 2014, o país ficou em segundo lugar, atrás apenas dos EUA. Em termos numéricos, o número recorde de prêmios foi estabelecido em 2013, com 115 Leões. Na última edição, em 2022, foram 70 prêmios, e o ritmo parece muito bom este ano também. “A indústria criativa brasileira vive esse momento como um tradicional balanço de seu estado de saúde em relação ao resto do mundo. É também um momento de grande mistura e crescimento. E sim, uma celebração. Com certeza.

Até breve!

Como as premiações de Cannes impulsionam e fortalecem as vendas da AB InBev e sua posição de liderança no mercado

Publicado originalmente no site da Exame, por Marcelo Tripoli .

Esta segunda-feira, 19, marca o início da 70ª edição do Festival Cannes Lions, um evento aguardado ansiosamente pela indústria publicitária. Desde a sua fundação em 1954, o festival tem evoluído e se estabelecido como uma das maiores celebrações da criatividade e inovação no campo da publicidade.

Durante uma semana intensa, profissionais de todo o mundo se reúnem em Cannes para compartilhar ideias, inspirar-se com as melhores campanhas do ano e celebrar o talento e a excelência criativa. E para a palestra de abertura do festival, nada mais justo do que Marcel Marcondes, CMO da AB InBev, falar um pouco sobre o sucesso da marca que já conquistou 49 prêmios, incluindo um Leão de Ouro, 19 de Prata e 19 de Bronze, representando 10 marcas de sete países diferentes.

No ano passado, eles alcançaram um volume de vendas recorde, mostrando o poder das marcas. Essas são apenas algumas das razões pelas quais o Cannes Lions está homenageando a AB InBev como a grande empresa de marketing pelo segundo ano consecutivo, sendo a primeira empresa na história do festival a receber essa honra por duas vezes seguidas. Mas o que significa para uma empresa ganhar um prêmio no festival?

Uma propaganda premiada com um Leão de Cannes geralmente se destaca pela sua criatividade, originalidade e impacto. Esse reconhecimento leva a um aumento significativo no alcance e visibilidade da campanha. As mídias tradicionais e digitais, bem como as redes sociais, amplificam a divulgação da propaganda vencedora, alcançando um público muito mais amplo.

A maior exposição resultante dessas conquistas aumenta a conscientização da marca, colocando-a em evidência e despertando a curiosidade dos consumidores. Um exemplo marcante disso é a campanha “Contract for Change” da marca de cervejas Michelob Ultra, pertencente ao portfólio da AB InBev, que recebeu o Grand Prix de Creative Effectiveness em 2022. Esse prêmio reconhece o impacto mensurável da criatividade que leva a efeitos comerciais tangíveis, fundamentais para uma mudança cultural ou para a concretização do propósito da marca.

Desenvolvida pelas agências FBC Nova York e FCB Chicago, essa estratégia se destacou como a melhor entre os finalistas, com quatro participações no shortlist. A ação foi concebida com o objetivo de apoiar agricultores nos Estados Unidos durante o processo de transição para a produção orgânica, que é extremamente desafiador para as fazendas familiares em dificuldades, já que apenas 1% das terras agrícolas nos Estados Unidos são orgânicas.

A Michelob ULTRA Pure Gold assumiu a missão de transformar a agricultura americana com o “Contract for Change” (Contrato para Mudança): um acordo que os agricultores assinam hoje, garantindo-lhes um comprador em três anos, quando sua transição para o cultivo orgânico estiver completa, eliminando assim a maior barreira. O “Contract for Change” foi oferecido a todos os agricultores americanos. Atualmente, 104.000 acres estão em transição e em breve produzirão ingredientes para Michelob ULTRA Pure Gold e outras marcas de destaque. A participação da AB InBev no Festival Cannes Lions e o reconhecimento que a empresa recebeu ao longo dos anos destacam a importância da criatividade e da inovação na publicidade. Através de campanhas premiadas, como o “Contract for Change” da Michelob ULTRA Pure Gold, a empresa demonstrou seu compromisso em causar um impacto positivo, seja na indústria da cerveja ou no setor agrícola.

O Festival Cannes Lions continua a ser uma plataforma crucial para impulsionar o sucesso das marcas, oferecendo a oportunidade de compartilhar ideias, inspirar-se com as melhores campanhas e celebrar a excelência criativa.

À medida que o evento entra em sua 70ª edição, é evidente que a publicidade e o marketing estão em constante evolução, e as empresas que se destacam são aquelas capazes de pensar de forma inovadora e criar conexões significativas com seu público. À medida que as marcas buscam novas maneiras de se destacar em um cenário cada vez mais competitivo, o Festival Cannes Lions continuará a ser um farol de criatividade e inspiração. É um evento que não apenas celebra as realizações passadas, mas também molda o futuro da indústria publicitária, incentivando a busca contínua pela excelência e o impacto positivo nas comunidades e no mundo como um todo.